Die Branche befindet sich in einem gewaltigen Umbruch. Das Internet hat ein Beben ausgelöst, welches die erstarrten Verlagsgebilde der Printmedien zum Bröckeln bringt. Die Jobsicherheit ist nicht mehr gewährleistet, denn es wird abgebaut. Sparen, sparen, sparen.
Nebenbei wird eifrig die Zukunft der Medien besprochen. Wie kann man weiterhin Gewinne einfahren? Die gedruckte Zeitung wird es immer geben, genauso wie das Buch oder die Schallplatte überleben werden.

Was bei dieser ganzen Analyse und Zukunftsvision oft ausser Acht gelassen wird, sind die Möglichkeiten, die das Internet für den einzelnen bereithält. Ein kleines Beispiel an meiner eigenen Person:

2009 gründeten mein Bruder und ich das Kulturmagazin Negative White. Wir – mein Bruder als Fotograf und ich als Schreiberling – schlossen uns also zusammen um gemeinsam eine «Newsseite» zu betreiben. Heute zählt die Redaktion mehr als 20 Mitarbeitende. Was zu zweit begonnen hat, ist gewachsen und hat sich einen guten Ruf in seinem Umfeld aufgebaut.

Was heute noch fehlt, ist eine geeignete Finanzierung. Crowdfunding geht in die richtige Richtung, mit Flattr kann man einzelne Beiträge unterstützen. Mit solchen unkomplizierten Vergütungsmöglichkeiten entsteht ein neues Bewusstsein für Qualität. Kommende Generationen werden womöglich eine grössere Wertschätzung gegenüber der Arbeit anderer haben und diese darum honorieren.

Es ist doch eine schöne Vorstellung: Jeder kann Journalismus betreiben und – sofern er ein gutes Produkt bietet – auch erfolgreich sein und davon leben.

Der Journalist ist in Zukunft vielleicht nicht mehr von grossen Verlagen abhängig. Blogs können sich zu Netzwerken zusammenschliessen, jeder Blog bildet ein Ressort. Die Nutzerströme der Websites können übertragen werden, es wird auf Symbiose gesetzt.

2008 war ich bereits in Amsterdam. Kein Grund, nicht nochmals hinzugehen.

Wer mich auf Facebook oder Twitter verfolgt, hat es vermutlich mitbekommen: Ich bin stolzer Besitzer eines Tickets für die Rolling Stones im Hyde Park. Trotz des Unmuts über die «Sitzordnung» freue ich mich unheimlich auf das Konzert am 6. Juli. Natürlich war der Kauf eine spontane Entscheidung. Ich musste daraufhin meine Reise um London herum aufbauen.

Am 3. Juli geht’s darum auf in die englische Hauptstadt. Da werde ich ganze fünf Nächte im Generator Hotel verbringen. Ja, ich liebe London. Und mit Sicherheit versuche ich, frische Musik für Negative White aufzuspüren.
Danach geht es weiter Richtung Norden, wo Manchester und Liverpool auf mich warten. Musikhistorisch bedeutende Orte, die ich genau unter diesem Gesichtspunkt auch entdecken möchte.
Noch weiter nördlich warten dann Glasgow und Edinburgh auf mich. Ich hoffe, dass ich mindestens einen Ausflug in die ländliche Gegend Schottlands machen kann, denn diese soll atemberaubend sein.
Das Problem an Grossbritannien: Es ist eine Insel. Mit dem Zug gibt es nur eine Verbindung. Also geht es von Glasgow wieder runter nach London. Um mir eine mörderisch lange Zugfahrt zu ersparen, nächtige ich nochmals in der Themse-Metropole. Unter dem Ärmelkanal hindurch, werde ich dann in Paris landen, die Stadt der Liebe. Eher die Stadt der Überwindung: Rauf auf den Eiffelturm und meiner Höhenangst in die Augen sehen.
Amsterdam ruft. Heineken in den Grachten und Zeitspuren im Rock Archive folgen. Einfach eine gemütliche Stadt. Ob ich bei Anne Frank auch ins Gästebuch schreiben kann?
Berlin, Berlin. Wir fahren nach Berlin. Aber erst halte ich in Hamburg. Reeperbahn ahoi. Aber auch das übrige Stadtbild, vor allem die imposanten Hafenanlagen, muss beeindruckend sein. Allemal einen Halt wert.
Berlin ist schliesslich die Trendstadt überhaupt. Lifestyle und Geschichte beieinander. Da kann auch ich nicht nein sagen. Dass ich beim Boxhagener Platz vorbeischauen muss, weiss ich bereits.
Mit einem Stopp in München (Hallo, Hofbräuhaus!) geht es zurück in die Schweiz. Geplante Ankunft ist am 28. Juli 2013.

Eure Tipps für die Städte ab in die Kommentarspalte. Ich freue mich!

Eigentlich wollte ich ohne grosse Buchungen einfach mal losziehen. Das ist ja das Schöne am Interrail-Ticket. Doch dann nutzte ich die Gelegenheit und erfüllte mir einen Traum. Die Rolling Stones live im Hyde Park in London!
Da war es also, das erste fixe Datum. Die ersten Routen liessen sich nur mühsam um diese Datum herum planen. Ausserdem ist das Ticket ein nicht zu geringer finanzieller Aufwand. Bei meinem Budget wäre so praktisch nichts übrig geblieben. Kein Ausgang, kein Essen im Restaurant, kein Museum. Deshalb beschloss ich einen Kahlschlag und habe das Programm deutlich entschlackt. Das gibt mir nicht nur mehr Zeit für Ausflüge aus den Stadtzentren, sondern auch die Möglichkeit, spontaner zu sein.

Los geht’s nun erst am 17. Juni 2013. Vienna Calling. Erste Station ist Wien. Schnitzel und schöne Bauten. Als historisch interessierter Mensch ist diese Stadt ein Muss für mich. Dazu bietet sich die Gelegenheit für einen Ausflug nach Bratislava an.
Danach geht es weiter Richtung Norden, wo ich einige Tage in Tschechien, genauer in Prag, verbringen werde. Diese Stadt habe ich zwar bereits besucht, aber mit fortgeschrittenem Alter bieten sich natürlich weitere Möglichkeiten an.
Zuletzt stehen zwei bis drei deutsche Städte an: Dresden, Leipzig und Frankfurt. Die ersten beiden sind ebenfalls historisch sehr spannend. Zudem hatte ich noch nie die Gelegenheit, den Osten Deutschlands zu sehen. In Frankfurt möchte ich vor allem die Gelegenheit nutzen, Kollegen aus dem grossen Kanton zu treffen.
Am 30. Juni bin ich dann wieder für wenige Tage in der Schweiz. Hallo, Waschmaschine!

Wer den einen oder anderen Tipp für die Städte oder Umgebung hat, darf sehr gerne einen Kommentar da lassen. Ich freue mich auf eure Insiders!

Hurra, YouTube gibt es jetzt für die Schweiz! Ungefähr so klang das Medienecho aufgrund des Starts von youtube.ch, als ob die Schweiz seit Jahren in einer Höhle sass und noch nichts von YouTube gehört hat. Viel Wind um nichts, ausser der Möglichkeit, eine Partnerschaft mit der Video-Plattform einzugehen und an den Werbeeinnahmen beteiligt zu werden.

Sobald man sich irgendwo ein Stück vom Kuchen abschneiden kann, kommt die Goldgräberlaune. Gibt es in der Schweiz bald sogenannte YouTuber, die mit ihren Videos ihr tägliches Brot verdienen? Als Beispiel wurde die deutsche Vloggerin daaruum, die mit ihren Beauty-Tipps Geld verdient, ins Feld geführt.

Die Hintergründe für den Erfolg werden jedoch nicht genannt. Denn Nilam Farooq, wie daaruum im «real life» heisst, hat eine professionelle Schauspielausbildung hinter sich. Zudem ist ihr Kanal auf YouTube Teil des mächtigen Mediakraft-Netzwerks. An Mediakraft führt in Deutschland kein Weg vorbei. Erfolgreiche YouTuber wie Y-Titty, LeFloid oder Freshaltefolie gehören dem Zusammenschluss an und bilden ein Netzwerk mit mehr als 110 Millionen Views pro Monat! Wie die Verträge mit dem Netzwerk genau aussehen, weiss niemand. Doch die Professionalisierung von YouTube ist weit fortgeschritten.

Schweizer YouTuber haben ein Problem: die Sprache. Die Videos sprechen in erster Linie ein junges Publikum an. Deshalb muss der Inhalt dementsprechend jugendlich, witzig und kurzweilig präsentiert werden. Eine natürliche Wirkung ist unabdinglich. In der Schweiz ist dieses Publikum vergleichsweise klein.
Eine Möglichkeit, das potentielle Publikum zu erweitern, wäre ein Sprachwechsel. Schweizer, die auf Deutsch präsentieren, müssen aber verdammt gut sein um authentisch rüberzukommen. Bei Englisch wird es noch schwieriger, denn da ist die Fülle des Angebots nochmals eine Stufe gewaltiger und es warten noch mehr wie Machinima oder IGN.

Um von seinem YouTube-Kanal leben zu können, braucht es eine grosse Zahl Klicks. Je länger eine Sache läuft, desto professioneller wird die Umsetzung und somit steigt auch der Aufwand. Es ist kein Zuckerschlecken.
Auch negativewhite.ch ist bereits eine Partnerschaft mit der Plattform eingegangen. Ich erhoffe mir keine traumhaften Werbeeinahmen. Als unabhängiges und ehrenamtliches Medium ist das Online Magazin trotzdem um jeden Zustupf froh.

Für Unternehmen, welche Werbung schalten, ist youtube.ch eine weitere, attraktive Möglichkeit. Für die YouTuber mit sprachlich dominiertem Content bleibt hingegen nur eine kleine Chance auf den grossen Erfolg.

Was denkt ihr von der ganzen Sache? Kann man in der Schweiz genügend Klicks und Abonnenten generieren, um letztlich von YouTube leben zu können?
Schreib deine Meinung in die Kommentarspalte!

Crowdsourcing durch die Community – Leser-Reporter (Screenshot 20min.ch)

Die folgenden Punkte können losgelöst von sämtlichen Netzwerken und Plattformen betrachtet und ebenso einfach auf darauf umgemünzt werden. Diese Essenzen helfen selbstverständlich wenig, wenn der transportierte Inhalt kein Bedürfnis einer potentiellen Community abdeckt.

Regelmässigkeit

Die Idee ist da, der Content wurde generiert. Nun muss der Nutzer abgeholt werden. Wie der «Tatort» am Sonntagabend oder die täglichen Nachrichten muss das Online Medium zu einer Tradition werden. Leserinnen und Leser können sich darauf verlassen, dass jede Woche an diesem und jenem Tag, dieses und jenes erscheint.
Die Regelmässigkeit stärkt das Vertrauen und erschafft Rituale der Leserschaft, die weiter genutzt werden können.

Interaktion

Die aktive Beteiligung an Diskussionen unter den Lesern ist wichtig. Die Community soll direkt angesprochen werden. Nur so fühlen sich die Menschen ernst genommen und spüren, dass hinter dem Medium andere Individuen an der Arbeit sind. Wer stumm bleibt, wird auch nicht gehört!

Integration

Wenn die Community einbezogen wird oder werden kann, ist das die höchste Stufe der sozialen Bindung. Man kennt die Integration etwa von den Leserreportern auf 20min.ch. Die Leserschaft bestimmt und generiert den Content mit.
Ein solcher Einbezug ist natürlich sehr intensiv und aufwändig, doch es geht auch mit einfachen Mitteln, wenn beispielsweise ein gewünschtes Thema behandelt wird.

Dankbarkeit

Man kann sich stets dankbar zeigen: ab und zu mit einem Dankeschön in einer Publikation oder etwa mit einer Verlosung. Es stärkt nochmals das Vertrauen der Community und zeigt ihr, dass sie ein wichtiger Teil des Ganzen ist.

Welche der Essenzen findest du am wichtigsten? Oder braucht es alle zum Erfolg?